大运彩票app下载直营网:超级碗广告真的不香了吗?头部赞助商这波可没亏

超级碗广告真的不香了吗?头部赞助商这波可没亏
2021年02月21日 15:59 赌球5串
图片来源:视觉中国

本文地址:http://975.cao816.com/others/rugby/2021-02-21/doc-ikftssap7907057.shtml
文章摘要:大运彩票app下载直营网, 雷劫直冲云霄?身上龙神之铠金光闪烁五百年前。

  距离“美国春晚”超级碗收官已经过去一段时间,虽然收视率下降,但这并不影响头部赞助商品牌获利。

  当地时间2021年2月17日,据SportsPro Media报道,第55届超级碗为前五名赞助商带来了9580万美元的媒体价值。

  这五名赞助商中,饮料品牌占据三席。

  据体育赞助分析平台GumGum Sports统计,百事可乐在这场盛事中大获全胜,通过四个广告位获得总计3160万美元的媒体价值,排名所有赞助商第一。

  百事可乐今年选择缩减成本,将预算集中在由该品牌冠名的超级碗中场秀上。据GumGum Sports统计,该公司在Weeknd的中场秀上通过电视广播和广告牌获得约1350万美元的媒体价值。

  电信巨头Verizon通过三个广告位获得2650万美元媒体价值,运动饮料佳得乐仅投放一个广告位就获得2060万美元媒体价值。

  博彩公司DraftKing和百威旗下啤酒品牌Bud Light则分别以1110万美元、600万美元排在第四、第五位。

  尽管现场观众被限制在满座的三分之一,超级碗的广告单价依然居高不下,投放30秒广告需花费550万美元。

  高昂的费用“劝退”了不少在疫情中挣扎的品牌,持续赞助多年的品牌也相继退出超级碗广告之争,橄榄球赞助市场似乎显现颓势。

  2015年,超级碗电视收视率达到顶峰,此后便一路走低。

  2021年超级碗的平均电视观众人数仅为9162.9万,较去年下降了8%,也创造2006年以来的新低。

  不过,根据市场营销公司IEG的数据,2020-2021赛季NFL的赞助收入依然呈现出逆势而上的态势,较2019-2020赛季增长了10%,达到16.2亿美元。其中,博彩业带来的收入增幅最高,同比增长近25%。

  为创造收入抵御疫情冲击,NFL在广告形式上主动求变,空场的情况反而创造出更多广告位,自2020赛季起该联盟开始将赞助商广告印在座椅套上。

  而本届超级碗期间,NFL替换了场边的座椅套,改用LED信息板进行广告展示,因此给赞助商带来了3860万美元的媒体价值。

  比起原来的方式,这一新举措增加了广告位的流动性——比赛中,同一个位置可以交替播放不同赞助商的广告,利用率得到大大提升。

  据统计,LED信息板创造的价值在整体占比达40%,成为最有价值的一项资产。

  紧随其后的资产是电视广播,该部分为赞助商带来约2070万美元媒体价值。

  在赛事关注度不如往年的情况下却坚持撒钱,恰恰是赞助商们“秀肌肉”的一种方式。

  数字内容产业贸易协会Digital Content Next的首席执行官Jason Kint认为,购买超级碗广告并不仅仅是为了在媒体上吸引受众,超级碗广告位的价值,不能与货币划等号。

  他解释道:“超级碗广告向公众释放出一种经济信号,表明您的公司具有雄厚的财力和强大的产品,否则您是无法购买超级碗广告的。这部分才是品牌广告的关键。”

  电视广告赞助商们不是没有遇到新的挑战。

  据CNBC报道,超级碗的电视观众中,18-49岁年龄段的人群在近十年间逐年减少,而他们是广告客户的主要受众。

  记者 | 乔启迪

推荐阅读

阅读排行榜

体育视频

精彩图集

秒拍精选

新浪扶翼